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本色纲要

2024年前三季度，众人电影业阅历了一系列复杂而多变的阛阓动态，既有亮点裸露，也靠近诸多挑战。从9月的票房低谷到第三季度的回暖，再到各区域阛阓的差异化施展，众人电影业正接力在变革中寻找新的增长点。

■众人电影产业发展说明（2024）课题组

近日，青岛电影学院、社会科学文件出书社在北京长入髻布了《电影蓝皮书：众人电影产业发展说明（2024）》（以下简称《说明》）。

《说明》指出，跟着众人电影产业的不断发展和变革，对产业趋势的深入分析和精确预测变得尤为困难。《说明》以双重征询视角防备众人视线与中国主体的深度结合，在延续以往国际通用区域阔别的基础上，改造性地增多了北好意思、中国、其他地区三个区域的征询视角，为众人电影产业的不雅察与分析提供了更为全面和深入的成见。

2024年众人电影业在挑战中寻求复苏的多元化之路

2024年前三个季度，众人电影业阅历了一系列复杂而多变的阛阓动态，既有亮点裸露，也靠近诸多挑战。从9月的票房低谷到第三季度的回暖，再到各区域阛阓的差异化施展，众人电影业正接力在变革中寻找新的增长点。

一是9月众人票房再改造低，但显显现复苏迹象。

2024年9月，众人影院票房仅为18亿好意思元，这一数据较2023年9月的19.5亿好意思元下跌了6%，但与2022年同期的13.4亿好意思元比拟，杀青了34%的增长。尽管与疫情前3年（2017—2019年）9月23.7亿好意思元的平均水平比拟仍下跌了24%，但这一降幅较之前已有所收窄，炫耀出众人影院阛阓正在缓缓收复。

二是第三季度票房回暖，但仍未及旧年同期。

尽管9月施展欠安，但是2024年第三季度众人影院票房却达到85亿好意思元。这一成绩突显了影院阛阓在暑期档等困难时辰节点的刚劲施展。关联词，与2023年同期比拟，这一成绩仍有所下滑，标明阛阓尚未十足收复到疫情前的水平。

三是前三季度众人票房降幅收窄，但挑战依旧。

2024年前三季度，众人影院票房累计达到232亿好意思元，较疫情前3年的平均水平（296亿好意思元）下跌了21%。尽管如斯，与2023年同期（265亿好意思元）比拟，降幅已从上半年的下跌25%收窄至下跌12%，炫耀出阛阓正在缓缓回暖。关联词，这一趟暖趋势并未十足摈斥阛阓的担忧，尤其是与疫情前比拟仍存在较大差距。

四是区域阛阓施展互异，北好意思与中国阛阓均靠近挑战。

北好意思、中国、其他地区影院阛阓在前三季度均靠近票房下滑的挑战，北好意思票房比拟疫情前3年的平均水平减少25%，中国阛阓减少23%，其他地区下跌19%。尽管如斯，头部电影公司依然保捏阛阓影响力，而不雅众的口味呈现万般化趋势。

五是众人票房大片：好意思国与中国制片引颈阛阓。

2024年众人票房前四名影片与北好意思票房前四名十足一致，炫耀出好意思国电影在众人阛阓的康健影响力。同期，在众人票房前十中，有三部国产片和三部动画片，《死侍与金刚狼》行为动画殊效大片备受防卫。这些数据标明，尽管众人阛阓靠近诸多挑战，但高质地的作品仍能在众人界限内取得优异的票房成绩。

六是众人票房下滑原因瓦解：多重身分共同作用。

《说明》指出，2024年前三季度众人票房下滑是由好莱坞歇工、阛阓供应受限、众人经济低迷、不雅影风俗变化以及电影质地与宣传问题等多重身分共同作用的收尾。

畴昔预测：多元化与改造成为枢纽

面对诸多挑战，众人电影业正在积极探索多元化和改造之路。从本色创作到刊行渠谈，再到不雅众体验，电影产业正在不断寻求新的突破点。举例，加强国际蛊卦、拓展新兴阛阓、足下新本领提高不雅影体验等。这些接力有望为电影产业带来新的增长点，推动其在畴昔杀青更加矜重的发展。

一是众人影院阛阓界限有望在2025年收复至疫情前的水平。

《说明》指出，电影出产和刊行在电影产业链中占据至关困难的地位，它们共同推动着电影产业的发展和改造，为不雅众带来更多优质、万般的电影居品。电影出产行为产业链的上游才智，是总计这个词电影产业链的开端和基础。它涵盖了从脚本创作、选角、拍摄到后期制作等一系列过程，是电影居品的出生地。电影出产的质地径直关系到电影居品的品性和阛阓竞争力，优秀的电影居品大约蛊卦不雅众的防范，创造高额票房，从而推动总计这个词电影产业的发展。电影刊行行为产业链的中游才智，起着联贯电影出产和不雅众的桥梁作用。刊行公司将制作完成的电影居品推向阛阓，通过万般渠谈将电影传递给不雅众，杀青电影的营业价值。刊行才智的得手与否径直关系着电影居品的传播界限和不雅众反响，细密的刊行计谋大约提高电影的盛名度和影响力，从而增多票房和版权收入。

连年来，众人电影出产数目情况呈现一种动态变化的趋势。在2019年以前，众人电影出产数目逐年增多，但是2020年受到新冠疫情影响澄澈申斥。跟着疫情缓缓得到约束，2021年众人电影出产数目有所回升。以中国为例，2019年出产万般类型电影共1037部，2020年下跌至650部，2021—2023年分别为740部、485部、971部。这种变化不仅反应了疫情对众人电影产业的深远影响，也反应了电影产业在窘境中的韧性和收复力。固然疫情给电影产业带来了巨大的挑战，但跟着影院从头洞开和不雅众缓缓追思，电影产业正在缓缓复苏。

二是中国电影阛阓呈现从一、二线城市向三、四线城市下千里的趋势。

《说明》指出，2023年是中国电影阛阓快速回暖、行业信心缓缓收复的一年，亦然激励活力、彰显后劲、传递但愿的一年。2023年中国电影阛阓的亮丽施展，主要获利于国度各层面皆心合力、全面确保疫情防控沉静转段，电影院缓缓收复平时运营、不雅众的不雅影意愿捏续回升。

从地区散布来看，2023年，一线城市电影票房为91亿元，同比增长102.2%，按可比口径较2019年下跌25.7%；二线城市电影票房为245亿元，同比增长87.0%，按可比口径较2019年下跌17.8%；三线城市电影票房为101亿元，同比增长71.2%，按可比口径较2019年下跌7.5%；四线城市电影票房为113亿元，同比增长73.8%，按可比口径较2019年高涨0.5%。以上分析可见，2023年疫情沉静转段后，一线城市电影阛阓票房收复速率最快，二线城市次之，三线城市收复速率最慢。但是，和2019年比拟，一线城市差距最大，二线城市次之，中国电影阛阓向三、四线城市下千里的进度在稳步激动。

从阛阓占比来看，2023年，宇宙一线城市电影票房占16.5%，二线城市占44.5%，三线城市占18.3%，四线城市占20.7%。2023年，宇宙一、二线城市票房占比分别高于2022年1.6个百分点、0.7个百分点，三、四线城市票房占比分别比2022年下跌1.5个百分点、0.8个百分点。覆没疫情影响，按可比口径策动，2023年宇宙一、二线城市票房占比分别比2019年下跌2.6个百分点、1.9个百分点，三、四线城市票房占比分别比2019年高涨1.4个百分点、3.1个百分点。以上数据从另一个角度印证了中国电影阛阓正在从一、二线城市向三、四线城市下千里的趋势。

三是国产电影在中国阛阓的票房占比逐年增长。

《说明》指出，动画电影阛阓在2023年的施展也曾接近于2019年的光辉时期。在以前几年中，动画电影阛阓阅历了屡次波动。自2015年起，阛阓呈现澄澈的增长与转念轮换的趋势。2015年，动画电影票房达到44.4亿元，同比增长45.5%。而后，2016年，动画电影票房增长至70.1亿元，增幅达57.9%。关联词，动画电影阛阓在2017年和2018年分别出现了30.8%和17.3%的下滑，票房分别降至48.5亿元和40.1亿元。2019年，《哪吒之魔童降世》的巨大得手带动了总计这个词动画电影阛阓的爆发性增长，票房同比激增193.5%，达到117.7亿元，展现出巨大的阛阓后劲。尽管2020年阛阓施展低迷，但2021年阛阓开动回暖，票房同比增长52.9%，为44.2亿元。2022年，阛阓再次阅历转念，票房同比下跌17.9%，为36.3亿元。2023年，动画电影阛阓再次迎来了高速增长，票房同比激增120.1%，达到79.9亿元。这一增长数据炫耀挪动画电影纷乱的阛阓后劲和蛊卦力。

2023年，国产动画电影阛阓阅历了显赫的回暖。凭据灯塔专科版提供的数据，2023年共有62部电影在中国大陆上映，其中包括37部国产片、25部引进片。在这些影片中，动画电影的施展尤为出色，共有14部票房破亿元。

除了票房破亿元的动画电影外，还有15部票房未破亿元但卓绝1000万元的动画电影，其中8部为国产片。关联词，票房在千万元以下的国产动画电影则高达24部，占据了今年度总计国产动画电影的2/3。这标明固然国产动画电影在票房上有所突破，但全体质地有待提高。

值得柔软的是，跟着期间的变迁，sesese东谈主们接管学问的现象也在不断演进，尤其是“95后”和“00后”，他们更风俗于通过视频这一绪言来构兵清新事物。因此，将传统文化与年青东谈主怜爱的文艺体式相结合，成为传承和施展传统文化的枢纽。电影《长安三万里》恰是收拢了这一机会，以动画的体式将唐诗和历史东谈主物呈目下不雅众眼前，让年青东谈主在观赏精彩画面的同期，也能感受到传统文化的魔力。

中国动画电影产业在2023年已展现出康健的发展势头和无穷的阛阓后劲。咱们有事理驯服，在畴昔的日子里，中国动画电影将延续保捏这么的发展势头，为不雅众带来更多优质的作品，同期也为总计这个词产业创造更多的价值和机会。

流媒体平台缓缓成为电影刊行的主流渠谈

《说明》指出，传统的电影刊行以电影院线为主导，但在新的传媒环境下，传统电影刊行受到流媒体平台的冲击，传统的电影刊行渠谈被压缩，而流媒体平台缓缓成为电影刊行的主流渠谈。中国互联网罗信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网罗发展景色统计说明》炫耀，戒指2023年12月，中国网民界限达10.92亿东谈主，较2022年12月增多2480万东谈主，互联网普及率达77.5%。其中，中国网罗视频用户界限达10.67亿东谈主，占网民全体的97.7%。新入彀的2480万网民中，37.8%的东谈主第一次上网时使用的是网罗视频应用。流媒体平台正成为视频播放、电影放映的新动能。相似在院线电影刊行和网罗电影播放中，流媒体凭借其独有的传播上风成为用户不雅看电影的困难渠谈。流媒体平台自身等于一种非线性传播现象，互动性和传播性较强，十足不错杀青不雅众的个性化不雅影。此外，在大数据的支捏下，流媒体平台大约基于不雅众的不雅看风俗和喜好等信息杀青电影资源的精确推送，从而达到蛊卦潜在用户和用户分流的恶果。跟着流媒体本领的发展，传统的电影刊行渠谈受到挤压，影院票房收入直线下跌，传统电影的阛阓份额越来越小，流媒体平台占据付费点播阛阓等对传统影片变成了冲击。但机遇与挑战时时并存，流媒体平台给传统电影刊行模式带来挑战的同期，电影刊行阛阓也迎来了新一轮的变革和发展。

一是挤压传统电影投资空间，冲击传统电影刊行制作。

流媒体平台压缩传统电影阛阓空间，传统电影投资资源被褫夺。流媒体平台以本色为中枢，整合线上与线下上风资源，杀青对用户的精确推送，这不但不错给片方带来巨大的收益，也不错为电影拉来一多数粉丝。2023年，动作枪战片凸起重围，成为头部电影热点类型。2023年1月24日，《狙击之王：暗杀》在多平台上线，短短一周不雅影东谈主次便突破了千万大关，至2023年2月14日累计不雅影东谈主次突破3000万，蛊卦了巨额的粉丝群体。2023年12月16日，该片取得“2023腾讯视频金鹅荣誉年度优秀网罗电影”。

在传统电影刊行模式下，票房收入是磋议一部影片利弊的困难标准，争抢票房成为影片上映后最困难的任务。一部电影上映之后要靠近票房施展、行业里面竞争、不雅众口味变化等一系列的问题，阛阓越来越依靠爆款电影，头部效应更加澄澈，腰部影片票房及数目出现断层，这导致大部分电影处于赔本状态。片方为了获取更高的票房收益不得不接纳高老本宣发计谋，以求取得更高票房，关联词高老本宣发计谋带来的时时是影片难以收回老本。在这么的配景下，传统的电影刊行模式也曾不成适合影片刊行以及用户不雅影需求的改变。连年来，流媒体平台在用户界限和本色供给方面都呈现刚劲增长态势，投资者开动看到了电影刊行的重生力量。

跟着流媒体平台的发展，网罗电影凭借其低门槛、高质地的特质缓缓占领阛阓，并取得了细密的口碑。传统大制作电影靠近着制作经过长、投资风险较高、制作老本与票房收益形成逆差等问题，越来越多的电影投资者开动转向网罗电影阛阓。跟着以网罗电影为主的流媒体平台“抢食”大制作电影的投资阛阓，传统电影刊行链条上的制片才智受到了较大冲击，这一趋势导致传统大制作电影出产受限，院线刊行资源暴减，传统电影刊行阛阓不断萎缩。

二是影院丧失说话权，传统电影刊行下贱趋于停摆。

流媒体平台重构刊行模式，传统电影刊行下贱能源减小。在传统院线刊行模式下，为了找到有用受众和取得票房，传统影院只可接纳大地施行、举办活动、投放告白、酬酢公关等圭表，恶果却难以达到预期。在互联网发展下，流媒体平台的应时而生，极大地改变了不雅众的不雅看与消费风俗。

在宣发方面，以抖音为主的短视频平台崛起，从前期宣发造势到后期再创造，为院线电影创造了巨大的收益。《长安三万里》的“轻舟已过万重山”在万般短视频上得到了粗豪的传播何况被应用于万般短视频创作中，产出了巨额的再创本色。抖音视频博主车保罗单条视频达到1330.3万点赞（戒指2024年3月23日），“轻舟已过万重山”的国民话题度达到29.6亿东谈主次（戒指2024年3月23日）。在销售方面，猫眼成为影片的困难线上销售平台，为用户提供浅易的购票体验、特惠票价以及电影翔实信息和关系挑剔信息等。用户不错足不外出获取影片信息，线上购票成为潮水。

从短视频的预热到线上的销售，在这种情况下传统电影刊行现象缓缓失去了说话权，影院行为传统电影刊行渠谈的发言权进一步申斥，变成了一个放映窗口。正本由影院主导的售票模式被线上App霸占，影院不再饰演困难的售票变装，不雅众在影院的阻误时辰也在不断镌汰，这导致影院繁衍品、相近及卖品等非票房收入下跌。跟着影院非票房收入的不断减少，失去说话权的影院也要为线上购票平台的“票补”“团购”让利，影院的票房收入也在减少。由此可见，流媒体平台可能打击传统电影刊行下贱能源，不利于传统电影刊行。

三是窗口期被冲破，传统电影刊行终端用户丧失。

流媒体平台的崛起冲破了传统电影刊行窗口期逻辑，霸占了用户。传统电影刊行窗口期逻辑所以院线为中心，通过不同的排片计谋和排片规定来约束不雅众在某一特定时辰内不雅看电影，从而约束电影票房。在传统电影刊行模式下，院线上映的影片在上映后的一定时辰内不允许通过其他渠谈播放，不然将被视为违约，径直影响票房。因此，传统电影只可遴荐在影院上映一到两个月后在流媒体平台进行发布。

2020年，采集性方位被关停，电影院也被动关门，未上映的电影不得不中止。片方由于传统电影刊行下贱停摆，枯竭资金，只可别有肺肠为影片寻找新的发布平台，宣发平台转为流媒体平台，院线刊行的窗口期被冲破。比如，电影《囧妈》遴荐由院线转为字节卓绝平台下的App并免费播放。这一作念法固然遭到了电影从业者和院线的集体抵制，但也反应出流媒体平台对传统电影刊行窗口期逻辑的挑战。从播放量和不雅看东谈主次来看，《囧妈》上线3天总播放量卓绝6亿次，不雅看东谈主次达到1.8亿。各类迹象标明《囧妈》在线上的受接待程度极端高。此外，抖音和西瓜视频的日装置量在2020年1月22日至2月6日之间有显赫高涨，行为流媒体平台崛起的分界线，《囧妈》交出了不俗的答卷。

流媒体平台的兴起，冲破了传统电影刊行的时辰逻辑，跳出了传统电影刊行规定的管制，霸占用户时辰成为流媒体平台的困难计谋。从流媒体平台发展元年到如今，流媒体平台不再闲散于下贱播放方的身份，开动主动制作我方的网罗电影，抢先杀青“零窗口期”的逻辑，提高自身竞争力。网罗电影因其丰富性领有更多的受众群体，传统电影刊行常常只针对界限最大的不雅众群体，追求利益最大化。而网罗电影则将策划不雅众定位于更粗豪的受众群体，凭据特定东谈主群进行推送。流媒体平台为中小电影的发展提供了更多更粗豪的阛阓，有益于蛊卦潜在用户插足流媒体平台。

四是固定放映模式式微，冲破传统影片不雅看规定。

流媒体本领突破了传统影片的空间属性，在影片的放映模式上得到了直不雅的反应。除从电影院按排片表直线播放到流媒体不错个性化进行遴荐除外，流媒体平台还带来了倍速不雅看、弹幕、反复不雅看等功能。相较于传统电影刊行期间不雅众关于院线的依赖，当下不雅众更换影片的频率澄澈变快，不雅众不再甘心把我方置于一个固定的空间里，花费较长的时辰来不雅看一部影片。

同期，流媒体平台助推电影向着私东谈主化文娱发展。连年来，由于互联网本领的发展与普及，东谈主们不错在线不雅看并下载海量影片。爱奇艺、优酷等流媒体平台所领有的康健本色库使其成为电影本色的主要供应者，并由此决定了它们所能蛊卦到的不雅众数目。2023年，两部网罗电影《天龙八部之乔峰传》《东北恋哥2对你爱不完》与国际院线同步刊行的外语片《金爆行动》，均票房施展优异。据统计，2023年有《零号追杀》《东北警员故事2》《金爆行动》《天龙八部之乔峰传》《东北恋哥2对你爱不完》《追龙号外篇之逐鹿中原》《扎职2：江湖陌路》《斗破天穹·醒觉》8部作品被纳入爱奇艺云影院首映模式电影片单，并取得了很好的票房成绩。

总之，流媒体平台解脱了场合的限制，加强了对本色的支捏，使得刊行老本变低，促进传统电影刊行下贱重组，推动传统电影刊行模式更新。

［说明主编及创研团队：金梦玉（青岛电影学院副校长、解释）、牛兴侦（青岛电影学院科研创作处副处长、解释）、李乔（英国爱丁堡龙比亚大学）、鱼一善（韩国清州大学）、丽萨·那沃罗茨基（联结国教科文组织德国波茨坦电影之都）等］

总 监 制丨王 辉车海刚

监 制丨李丕光陈 波王 彧

主 编丨毛晶慧 编 辑丨陈姝含

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