*本文为《半月谈里面版》2024年第11期施行陈凯歌 男同

从最初的创意共享到如今的买卖化运营，短视频以其独有的传播姿首和文娱糟蹋价值，速即成为东谈主们数字活命的进军构成部分。然则，跟着商场的冉冉满盈、用户需求的握住变化，短视频的红利是否走到了格外，能否握续开释？风口尾声是否亦然转型前夕？

蓝海并未透彻落潮

在短视频行业发展早期，抖音、快手等短视频平台通过多重计策招引多量施行创作家涌入，造成了弘大的流量红利。一方面，平台的施行创作门槛不高，饱读舞用户上传、共享各样意旨、有创意的短视频，并提供丰富的剪辑器用和殊效，使得施行创作较为粗拙。另一方面，平台通过算法推选机制，精确推送用户感意思的施行，擢升了用户体验和黏性，也增多了施行创作家的曝光契机。

此外，抖音、快手等平台还推出了多种激励要领，如流量分红、告白收益、平台补贴等，为施行创作家提供了可不雅的收益起首。这些举措灵验引发了创作家的积极性，招引了多量施行创作家涌入平台，各个短视频平台争相劫掠用户和流量，呈现出暴躁成长态势。

现时，短视频平台在施行创作、分发和变现等方面王人具备了更强的才能，同期面对着新的挑战和逆境。中国互联网罗信息中心（CNNIC）统计数据清晰，放胆2024年6月，我国短视频用户界限达10.50亿东谈主，占网民总额的95.5%。另据艾瑞商议的评释，短视频商场的用户增长速率已从2018年的56.3%下落至2023年的15.2%。这些数据符号着短视频商场冉冉从蓝海转向红海，竞争愈发犀利。

当用户增长放缓、商场浸透率接近满盈，为了得回更多的曝光和关怀，创作家们不仅需要提高施行创作的频率和质地，还需要参加更多的时间、元气心灵和财力进行实行。据QuestMobile数据清晰，放胆2023年底，中国短视频行业寂寞App数目已卓绝350款。头部平台之间的竞争不仅在于用户数目和商场份额的争夺，还在于施行翻新、本事翻新、用户体验等方面的竞争。新兴平台也在通过相反化计策探索新的发展口头，试图在商场中占据弹丸之地。

大多数短视频平台将告白收入当作主要盈利技能，盈利口头单一。跟着短视频平台的增多，更多的平台和施行创作家争夺有限的用户细心力和告白预算。同期，关系的法律法例在握住完善，对告白施行和体式提议了更高的条目，增多了买卖变现的难度。为了擢升用户体验和遵照法例，短视频平台也在加强告白惩办，采遵照低告白时长、戒指告白类型等要领。

快播在线观看

跟着短视频施行的爆炸性增长，各大平台短视频施行同质化严重，引发用户审好意思疲钝。还有一些短视频传播诞妄信息可能带来社会信任危急，版权侵权问题毁伤了原创施行分娩者的权利，低俗施行则可能对未成年用户产生不良影响。为圭表商场纪律，政府部门正加强行业监管，进一步明确平台主体拖累、加大对违纪活动的处罚力度。这条目短视频平台在施行审核、合规性惩办等方面参加更多资源，运营压力增多。

风口尾声亦然转型前夕

短视频的红利增长趋缓，但这并不虞味着短视频行业还是走到了格外。在现时阶段，用户界限增速放缓，另类图片 亚洲用户黏性却在握住增强。短视频平台仍然保握着刚劲的外交活力，举例快手的逐日短视频与直播互动次数累计达到100亿次，这标明短视频在用户互动方面仍有很大的后劲。同期，配套产业链趋向进修，涵盖了上游施行分娩端、中游平台发布端以及下流用户群体终局，造成了“分娩－分发－糟蹋”的产业闭环，盈利才能握续向好。据统计，一季度，快手电买卖务商品往复总额同比增长28.2%；“618”时间，抖音商城订单数目同比增长94%，成交金额同比增长85%。

与此同期，短视频行业也在积极谋求转型升级。部分平台加强施行审核和版权保护，并握住探索新的本事和运用，如虚构现实（VR）、增强现实（AR）等，以提供更为将心比心的千里浸式用户体验。这些死力王人标明，短视频行业仍然处于深度发展阶段，而不是还是走上了下坡路。

跟着5G、AI、大数据等本事的运用，短视频行业将迎来更多翻新，这些本事最初可能会汲引短视频行业发展的下一个风口。本事翻新、施行供给的万般性和外交互动的深入，以及产业链的进一步细分和多元化，意味着短视频行业将连接保握活力。

微短剧乘势抢滩

在面对转型与翻新的布景下，微短剧当作短视频的一种延长和进化体式，正冉冉崭露头角，被视为未来5年撬动千亿商场的下一个“钞票密码”。

网罗流行的微短剧

微短剧经常指单集时长从几十秒到15分钟摆布的网罗影视作品，具有剧情紧凑、故事意旨、节律快、成本低、制作周期短等本性。当作新崛起的风口，微短剧用户界限快速增长，施行分娩力握住擢升，商场买卖价值弘大。放胆2024年6月，微短剧用户界限达5.76亿东谈主，网民使用率为52.4%。通过引入东谈主工智能本事，创作效用理解擢升。本年6月以来，多部AIGC微短剧陆续上线，制作周期大幅镌汰，成片效用超出预期。

微短剧行业正在资历从施行创作到流量和成本的升沉。关通盘据清晰，近3年微短剧备案数目和上线数目均远超长剧。2023年，商场共上线超1400部微短剧，集合两年同比增速超50%；据不透彻统计，微短剧商场产值界限近400亿元，已达到2023年全年电影票房商场70%的“水位线”。据抖音平台数据，2023年卓绝500部微短剧在抖音播放破亿，矜重开启短剧元年新篇章。

这一迅猛的发展势头，收货于短视频和直播平台的鼓动，以及各大制作公司的积极参加。无论是快手、腾讯、爱奇艺、抖音、B站等是非视频平台，如故淘宝、知乎抑或是大中袖珍的MCN机构、影视制作机构等，纷纷重金加码，试图在短剧这个火爆赛谈占据弹丸之地，押中下一个“钞票密码”。

弘大的商场后劲和新商机之下，越来越多的创作家在短剧赛谈找到了我方的做事“第二春”，拼创意、拼IP、拼变现、拼爆款、拼流量等。跟着商场竞争的加重，一些短剧公司启动在用户付费以外，尝试免费告白解锁等新的变现口头，寻求愈加可握续的发展旅途。

作家：南婷

（作家系中国网罗空间策动院网罗传播策动所副长处）

原标题《下一个风口在那边》陈凯歌 男同