两周前，为庆祝上线一周年，国内团购网站糯米网与相似“年满”一岁的北京成龙耀莱影院联手推出了一个“超值套餐”，不雅众花36元可享受原价240元的双东说念主套票动漫，不限影片、时段、3D、巨幕通用。短短7天时天职，16万套电影票被抢购一空。与此同期，糯米网与地面数字院线推出15元购买价值60元电影票的团购活动，也招引了超过10000名网友下单，“诚然团购在中国的发展时分并不长，但电影院与咱们的和谐暖热格外高，而对团购网站来说，电影票亦然最有品性保险、最佳卖的居品之一”糯米网认真东说念主李普庆告诉记者。

　　“大放血”式的团购电影票始于前年6月。刚刚开业的成龙耀莱影院推出一个团购套餐：不雅众只需花40元，就可买到2张电影票、一份可乐爆米花套餐，外加一份哈根达斯冰激凌球，这个音问在糯米网上一放出，有顷赢得网友的放浪追捧，如斯低廉的票价、外加施舍食品，何等物好意思价廉的事儿。

　　成龙耀莱的这次团购套餐创下了一个令东说念主急不择言的记载：24小时内售出超过15万单。这意味着接下来的三个月（这次团购灵验期）内将有30万东说念主次的不雅众走进成龙耀莱的影城，况且带来600万元的收入。这个惊东说念主的数字短暂掀翻团购电影票的怒潮，开业不久的嘉禾万柳影城、新影联华谊昆仲影城、北京金逸海外影城大悦城店、北京横店影视电影城等影院争相效仿，连博纳海外影城悠唐店、大不雅楼影院、劲松电影院等20多家老影院也在2011年的贺岁档加入团购雄师，汇注推出37元购买价值80元电影票的团购套餐。

　　据某泰斗电影网站的专科论坛公布的数据炫夸，已毕5月17日，2011年北京市场的电影团购总金额还是达到4144万元，占北京市票房收入的1/10，而团购售出的票量快要200万张，占到了北京市不雅影东说念主次的近1/5，团购在电影市模样占的重量之大令东说念主讴歌。不论有莫得作念好准备，超过4000家网站掀翻的团购风潮，还是切切实实地从匹夫的餐桌、购物席卷到了电影院，短短一年时天职，这个以“惠民”姿态插足众人生涯的崭新事物，还是速即赢得了多量年青不雅众的追捧和认可，并有可能对改日的电影结尾行业产生潜入的影响。

　　■ 自得解读

　　为何出现团购潮？

　　打告白作念宣传，求东说念主气急升

　　北京成龙耀莱影城于前年6月16日开业，影城领有17个厅、3500个座位，是现时中国最大的五星级影城。但由于地处西五环外，位置较为偏远，影城四周除了一个市集，其他商圈还未进修，因此影城开业后一直东说念主气并不算高。

　　影城开业一周后，由东说念主东说念主网注册的糯米网派东说念主上门来窥察影城总司理刘振华，商量她是否对团购感酷好，“爽直讲，对商家来说，作念团购最大的作用即是营销现实。耀莱其时刚开张，营销现实的成本是必不行少的，为什么不试试团购？也许起首不获利，但你毋庸花告耗费，就能把不雅众招引昔时。何乐而不为？”糯米网认真东说念主李普庆告诉记者。

　　抱着试一试的心态，耀莱影城与糯米网开展了第一次和谐，价值40元的套票邻接卖出15万套，这个得益令刘振华大为惊喜，于是耀莱影城一饱读作气，与多家团购网站伸开和谐，一年内贯穿作念了20屡次团购活动，据记者了解，自此以后，耀莱影城的东说念主气急速提高，平均每天管待不雅众达5000东说念主次以上，双休日的数目甚而达到1.6万东说念主次。“咱们刚开业时也打过硬广(告)，100多万投进去，听不到什么动静。现时，在告白宣传恶果方面，咱们应该说是达到了目标”。

　　哪些影院被团购？

三级片在线观看

　　新开张最积极，客流稳不需要

　　据记者了解，在团购电影票兴起一年以来，北京有半数以上的影城齐曾尝试过作念团购，但对团购最为热衷的照旧像成龙耀莱、北京新影联华谊昆仲这么的新开张影院，è?而像万达院线、华星影城等对团购的积极性就要小得多。

　　“以我的教化，商家一定要搞流露团购能给我方带来什么。要是影城上座率很好，不需要宣传现实，那你就没必要去作念团购，一张票你能卖70块，为什么要卖20块呢？然则要是是新开张的影城，八成是计较不好、票房产出不高的影院，就不错用团购的形式来作念营销”。李普庆告诉记者。

　　华星影城司理刘辉向记者流露，华星只偶尔尝试作念过几次团购，现时基本还是拔除，“因为咱们的老客户、会员、团体客户很剖判，数目也许多，咱们也频繁推出一些优惠活动。另外，因为团购的票价很低，给运营带来的压力相比大，是以咱们着实不作念团购。”不外，据部分业内东说念主士告诉记者，关于大部分影院而言，在每年3、4月的票房淡季适量推出团购，提高上座率，也不失为一个弥补票房缺口的想法。

　　算算账，亏不亏？

　　目标不同，院线网站纷纷“补贴”

　　谈到耀莱影城“大放送”式的团购套票，刘振华向记者坦言，耀莱为作念团购贴了不少钱，“现时国产片给影院适度的最低票价在25元-35元傍边，而团购平均票价齐在15元-19元傍边，这就意味着每卖出一张票，影院齐需要向片方倒贴10元-16元的差价，不外，现时为了营销，这个团购价钱是公司历程核算定下来的，就算贴钱，也在可控畛域之内”。

　　刘振华暗示，念念举高院线东说念主气，就要保握团购廉价，“将来周围商圈进修了，再研究调高价钱。”不外自本年以来，耀莱的团购套餐基本不再施舍饮料和食品。据悉，耀莱影城“主攻”团购后，在开张一个月内就爬上了北京票房前五名的高位，半年票房高达3379.5万元，成为国内首家开业半年票房超过3000万元的影院。尽管如斯，刘振华仍坦言团购并非历久之计：“团购仅仅掀开市场模样的妙技。团购价钱太低，而影院计较成本却越来越高，因此团购不行能成为一种盈利模式”。不外，在李普庆看来，耀莱影城在举座上并不亏本，“设念念一下，80块钱的票价，有80%座位空着，假如作念团购，定20块钱的票价，不错卖出90%的座位，爆米花等成本很低，算一算，举座不会亏的。要是你再研究它的市场现实恶果，那就更值得了”。

　　另据记者窥察了解，在团购圈中还潜在一个怪自得：某些团购网站也会给影院倒贴钱，弥补票款差价。据一位院线东说念主士称，如今团购网站多达4000多家，竞争强烈，“他们为了霸占市场份额，向成本施展我方的实力，同期也为以后融资上市铺路，欢喜倒贴一部分票款差价给影院，以争取和更多优质影院和谐。现时投小钱，为了赚大钱”。

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