8月15日，《逐日经济新闻》记者获悉小色哥，，主打“轻量化户外”的新花费品牌蕉下正在裁人，主要波及品牌和公关部门。7月末到8月初，蕉下多个公关部职工连接进入离岗放假现象。有职工去职时，裁人仍在连接。

蕉下门店。每经记者 王帆 摄

据南边王人市报，15日，有讯息称，蕉下所有这个词品牌部门王人不要了，公关部门职工全去职。

蕉下官方和第三方招聘平台均流露，蕉下仍在招聘品牌拓展部、公关等岗亭。其中，蕉下官方招聘平台流露，本年其发布了16个岗亭的社会招聘信息，包括家具想象、服装拓荒等，只好1个岗亭为品牌拓展部，这一岗亭的招聘信息于7月9日发出，招聘1东谈主，职责本体为认真家具细目页筹办、完成家具的案牍条款等，月薪6000-8000元；第三方招聘平台则流露，蕉下对公关关系民众这一岗亭仍有需求，该岗亭认真媒体资源拓展及瞻仰，条款有3年以上公关教会，薪资为“18k-26k，13薪”。关联词在传媒类别的招聘中，蕉下发布的3个需求岗亭均为抖音带货主播，薪资为20k起步。

有业内声息合计，这次蕉低品牌部门的撤离，或与其IPO萎靡关联。梳理来看，蕉下的IPO之路一直不获胜。

蕉下2013年以防晒伞家具起家，现在照旧将家具矩阵拓展到防晒衣、防晒帽、冲锋衣等户外用品。2022年4月，蕉下冲刺港交所IPO。招股书流露，2019年到2021年，蕉下远隔竣事交易收入3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元，年复合增长率为150.1%；剔除可更变可赎回优先股公允价值变动后，经和解净利润远隔为1968万元、3941万元、1.36亿元，爱色年复合增长率为162.6%。不外，两年已过，蕉下在港交所IPO现象已变为“失效”。

值得详实的是，在招股书里，年入跳动24亿元东谈主民币的蕉下，依旧避不开新花费的窘境：卖着最贵的家具，但盈利少得悯恻。动辄两三百元的防晒伞，比较于老品牌天国伞三四十元的价钱，2021年光雨伞这一品类就有近60%的毛利率。

截图自蕉下天猫旗舰店

招股书流露，2019年、2020年及2021年蕉下的毛利远隔为1.92亿元、4.56亿元及14.22亿元，同时的总毛利率远隔为50.0%、57.4%及59.1%，2021年的毛利鲠直逼六成。以2021年为例，蕉下的净利润率不及6%，毛利率却高近60%，收支约10倍。想象净利时刨除的各项资本支拨，在哪些地点花去了大价钱？

谜底是营销和告白。招股书流露，蕉下近一半的收入花在了营销，其中告白的参预就占去了四分之一。

2019年、2020年及2021年蕉下的营销用度远隔为1.25亿元、3.23亿元和11.04亿元，远隔占总收入的32.39%、40.69%和45.86%，2020年和2021年同比增长率远隔为159%、242%，远高于营收增长。这也意味着，一把售价百元的防晒伞，2019至2021年，蕉下远隔要拿出32、41、46元来作念捏行。

递交招股书后，蕉下再未公开财务数据。而从公司的营销动态来看，2023年3月，蕉下建议“轻量化户外”的见识，晓示公司从单一的防晒品类拓展到“全季节”“全东谈主群”“全品类”“全场景”；先后邀请周杰伦和杨幂担任品牌代言东谈主；本年4月蕉下发设防晒衣六维程序。现在蕉下官方微博、微信公众号仍闲居更新。

据深圳商报，从招股书不错看到，看似漂亮的数据背后，蕉下也险些“遗传”了新花费品牌的一谈短板——重营销轻研发、家具性量被吐槽时好时坏、与大品牌竞争缺少家具力等等。甚而有花费者在外交网罗上吐槽蕉下是“收割防晒才调税的户外品牌”。

据黑猫投诉平台统计，界限8月15日小色哥，，以“蕉下”为要道词搜索，投诉量有1155条，主要鸠合在缺货、退款慢、质料差、劳动格调恶劣、造作赠品、保修期间不解确等方面。